Agencja kreatywna dla startupów: jak zbudować tożsamość marki i skuteczną pierwszą kampanię w 90 dni

Gdy startup rośnie szybciej niż procesy, łatwo o chaos komunikacyjny: różne wersje logo, niespójny język, kampanie „na czuja”. Dobra agencja kreatywna porządkuje to w 90 dni, łącząc strategię, design i performance, aby powstała tożsamość marki startup i pierwsza kampania 90 dni oparta o mierzalne KPI.

Diagnoza: 5 typowych wyzwań startupów

Brak pozycjonowania (nie wiadomo, „dla kogo” i „dlaczego my”).
Niespójna identyfikacja (wizualnie i językowo każdy mówi inaczej).
Złe dopasowanie kanałów (przepalanie budżetu bez testów).
Brak lejka: ruch jest, ale nie ma konwersji i retencji.
Brak metryk: CTR, CAC, konwersje mierzone wybiórczo.

Plan 90 dni: od odkrycia do optymalizacji

Faza 1 (dni 1–14) — Discover

Cel: szybkie zrozumienie klienta, rynku i przewag. Tu agencja kreatywna zbiera fakty, a nie opinie.

Deliverables:

1-stronicowy Brand Brief + mapa interesariuszy.
Badanie konkurencji (5–10 graczy) i „message gap”.
Hipotezy ICP/JTBD + plan testów.

Role: strateg, PM, analityk/UX research. KPI: czas do insightu, liczba potwierdzonych hipotez.

Faza 2 (dni 15–28) — Pozycjonowanie

Cel: zbudować jasne „dlaczego” i „dla kogo”.

Deliverables:

Value Proposition (jedno zdanie + 3 korzyści).
Persona/ICP + język problemów (copy bank).
Architektura oferty: pakiety, pricing anchor, obietnice.

Metryki: zrozumiałość komunikatu (test 5-sekundowy), wzrost konwersji na landing page (np. +20%).

Faza 3 (dni 29–56) — Kreacja (tożsamość marki startup)

Cel: spójny system, który da się szybko wdrożyć. Dobra agencja kreatywna nie robi „ładnie”, tylko „skutecznie i skalowalnie”.

Deliverables:

Logo/wordmark + warianty, paleta, typografia, siatka.
Brand voice: zasady tonu, słowa zakazane, przykłady.
Landing page kampanii + 3–5 kreacji reklamowych (statyczne).
Mini brand book (10–15 stron) i checklisty wdrożeniowe.

KPI: CTR kreacji (np. >1,2% w social), czas wdrożenia (≤7 dni), spójność materiałów.

Faza 4 (dni 57–75) — Launch (pierwsza kampania 90 dni)

Cel: uruchomić kampanię z jasnym lejkiem i pomiarem. Minimalny stack: GA4, GTM, piksele, zdarzenia.

Deliverables:

Plan mediów (kanały, targety, harmonogram).
Lejek: reklama → landing → lead/demo → nurture.
Dashboard KPI: CAC, koszt leada, CTR, CVR, ROAS (jeśli e-commerce).

Faza 5 (dni 76–90) — Optymalizacja

Cel: iterować na danych, nie na wrażeniach.

Testy A/B nagłówków i CTA (min. 2 rundy).
Optymalizacja grup odbiorców i częstotliwości.
Raport: co działa, co wyłączyć, co skalować.

Targety przykładowe: CAC w widełkach marży, CVR landing page 2–5%, spadek CPL o 15–30% po iteracjach.

Budżet i role: realistyczny model startowy

Strategia i pozycjonowanie: 15–25% budżetu.
Kreacja i brand system: 35–45% budżetu.
Media i testy: 30–40% budżetu.
Analityka i optymalizacja: 10–15% budżetu.

Zespół minimalny: PM, strateg, designer, copywriter, performance, analityk. Wewnętrznie po stronie startupu: właściciel produktu + osoba od sprzedaży.

Szablony i checklisty (do skopiowania)

Checklist: landing page pod konwersję

Jeden problem, jedna obietnica, jedno CTA.
Dowód: case/liczby/recenzje (nawet MVP: „pilotaż 20 użytkowników”).
Sekcja „dla kogo / nie dla kogo”.
FAQ obiekcje + polityka prywatności.

Szablon KPI (tydzień 1–2 kampanii)

CTR: cel > 1,2% (social) / > 3% (search).
CVR landing: cel 2–5% (lead).
CAC: cel zgodny z LTV i marżą (np. LTV/CAC ≥ 3).

Studium przypadku (modelowe): B2B SaaS „FlowOps”

Problem: ruch z poleceń, brak skalowalnej narracji. Działania w 90 dni: pozycjonowanie pod „automatyzację raportowania”, nowy landing, 5 kreacji, kampania LinkedIn + Google Search. Wynik: CTR 1,6% (LinkedIn), CVR landing 3,8%, spadek CPL o 22% po optymalizacji, pierwsze 14 demo w 30 dni od launchu. Wnioski: najskuteczniejszy był komunikat „oszczędź 6h/tydz.” + konkretne use case’y.

FAQ: najczęstsze pytania

Ile kosztuje agencja kreatywna dla startupów?

Najczęściej łączny koszt strategii + kreacji + pierwszych testów mediów zaczyna się od kilku do kilkunastu tysięcy zł miesięcznie, zależnie od liczby materiałów, kanałów i skali testów. Klucz to podział budżetu na deliverables i KPI.

Czy da się zrobić to bez pełnego rebrandingu?

Tak. W 90 dni zwykle lepiej wdrożyć spójny system minimalny (logo, typografia, paleta, tone of voice, landing, kreacje) niż „perfekcyjny” rebranding bez kampanii.

Jakie KPI są najważniejsze w pierwszej kampanii?

Na start: CTR (jakość kreacji i targetowania), CVR landing (dopasowanie obietnicy), koszt leada/demo, a docelowo CAC i relacja LTV/CAC.

Chcesz wdrożyć plan 90 dni u siebie? Umów konsultację i sprawdź, jak agencja kreatywna może zbudować Twoją tożsamość marki i uruchomić kampanię, która dowozi mierzalne wyniki.