W poniedziałek PepsiCo ogłosiło, że za kwotę 1,95 miliarda dolarów przejmie markę napojów gazowanych prebiotycznych Poppi. To ważny krok w dążeniu firmy do poszerzenia oferty o produkty przyjazne dla zdrowia.
W oświadczeniu wydanym przez PepsiCo czytamy: „Zawarliśmy ostateczną umowę o przejęciu Poppi, dynamicznie rozwijającej się marki napojów gazowanych prebiotycznych, za 1,95 miliarda dolarów. Kwota ta obejmuje 300 milionów dolarów przewidywanych korzyści podatkowych, co daje cenę zakupu netto na poziomie 1,65 miliarda dolarów”. Umowa ma na celu zwiększenie wzrostu Poppi dzięki wykorzystaniu rozległej sieci dystrybucji PepsiCo.
Według doniesień, Poppi jest oskarżana o nieprawdziwe reklamowanie swoich napojów jako korzystnych dla zdrowia jelit. Obawy budzi fakt, że produkty mogą zawierać niewystarczającą ilość kluczowych składników, aby zapewnić obiecane korzyści. W 2018 roku założyciele Poppi, Allison i Stephen Ellsworth, pojawili się w 10. sezonie Shark Tank. Gość specjalny, Rohan Oza, był pod wrażeniem prezentacji Ellsworths i zaoferował im 400 000 dolarów inwestycji za 25% udziałów w firmie.
Marka Poppi twierdzi, że jej napoje są korzystne dla zdrowia jelit, układu trawiennego i ogólnego samopoczucia. W skład napojów wchodzą prebiotyki, w tym inulina pochodząca z agawy i ocet jabłkowy. Pojawienie się Poppi na rynku zbiegło się z okresem wzrostu sektora napojów funkcjonalnych, w tym napojów gazowanych prebiotycznych. Analitycy rynku przewidują, że przemysł napojów gazowanych prebiotycznych wygeneruje 2 miliardy dolarów sprzedaży do 2029 roku. Według raportów, Poppi osiągnęła 100 milionów dolarów sprzedaży do końca 2024 roku, stając się liderem rynku w tej kategorii.
Moim zdaniem, przejęcie marki Poppi przez PepsiCo to ciekawy ruch, ale budzi też pewne wątpliwości. Nie jestem przekonany, czy napoje gazowane prebiotyczne faktycznie przynoszą tak wiele korzyści dla zdrowia, jak obiecuje producent. Sądzę, że mogą one zawierać niewystarczającą ilość kluczowych składników, aby spełnić te obietnice. Ponadto, sektor napojów funkcjonalnych jest dynamicznie rozwijającym się rynkiem, ale jego przyszłość jest niepewna. Czy napoje prebiotyczne staną się na tyle popularne, aby przynieść PepsiCo zyski na poziomie miliardów dolarów? Tego nie wiemy. W każdym razie, będę śledził rozwój sytuacji z dużym zainteresowaniem.
Źródło: ibtimes.co.uk
